La fabrique de l'ennemi ; comment réussir son storytelling

À propos

"Il était une fois..." Il n'a pas échappé aux publicitaires que les hommes aiment les histoires. Plutôt que de vanter les qualités d'un produit, d'une région ou d'une personne, il est désormais d'usage de raconter son histoire, celle de ses créateurs ou de ses employés. Mais n'est pas conteur qui veut. La narration est un art qui obéit à des règles et s'inspire de modèles éternels. Le storytelling emprunte aux contes de fées, fables et mythes fondateurs une structure narrative qui repose sur le manichéisme. L'ennemi est la pierre angulaire d'un bon récit. Sans ennemi, pas de lutte ; sans lutte, pas de héros. Un storytelling efficace est un récit qui fabrique un ennemi et qui identifie les armes pour le combattre.
George Lewi donne les clés pour réussir son storytelling à l'aide d'exemples de storytellings d'entreprise (Michelin, Free), de marques (Red Bull, Google), de territoires (L'île de Ré, Dubaï), de personnages publics (Obama, Poutine) et de générations (jeunes, retraités).



Rayons : Entreprise, économie & droit > Entreprise, gestion et management > Fonctionnement / Organisation > Stratégie d'entreprise

  • EAN

    9782311402339

  • Disponibilité

    Disponible

  • Nombre de pages

    160 Pages

  • Poids

    868 Ko

  • Distributeur

    ePagine

  • Diffuseur

    Adilibre

  • Entrepôt

    ePagine

  • Support principal

    ebook (ePub)

Georges Lewi

Georges Lewi est mythologue. Cette expertise le conduit
à détecter entre les histoires du passé et celles du présent
une intime ressemblance qu'il prend plaisir à illustrer
dans ses livres. Déjà, dans son précédent roman, Bovary21,
Madame Bovary au XXIe siècle, il réinvestissait le mythe
de l'espoir féminin à travers la vie d'une blogueuse.
Avec Fabrique-nous un dieu !, l'auteur va plus loin encore,
faisant passer un souffl e biblique sur notre impur désir
d'éternité.

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